新媒体时代,软文推广究竟该怎么做?

 软文即是软广告文章,是相对于硬广告而言的。我们每天阅读的许多信息,或许不知不觉就读过软广告文章。

 

这两年,新媒体如雨后春笋般生长,文字已经成为一种有价值的产品,软文越来越受到商家的重视。

 

下面我们就来聊聊新媒体时代,商家应该怎样去做好软文推广

 

好文案是软文的根本

 

想做好软文推广,有拿得出手的好文章是制胜之根本。那些我们看了拍案叫绝,或者获得一致好评的企业推广文案,带给企业的传播价值是不可估量的。

 

那些陈词滥调、毫无特色亮点的文案,让人敬而远之。目前这一类软文有泛滥之势,越来越多的人认为软文就是这类粗制滥造的垃圾文字。

 

之所以会写出垃圾文案,主要还是文案撰写人员走进了一些误区。下面联媒网给大家分析分析有哪些误区:

 

1、将软文写成了硬广

 

文案们虽然极力想伪装成软文的模样,却因为没掌握好软文的精髓,生生将软文写成了硬广。

 

众所周知,软文之所以区别与硬广,便在于“软”字。既要进行包装,又要不露痕迹。用户愿意看,并且愿意看到最后的软文才是好软文。

 

2、烂大街的创意或故事

 

不用明说,大家都懂得。

 

3、自嗨浮夸得意忘形

 

这类软文只取悦了作者本人,不具备基本的阅读价值。

 

4、无下限无节操,只为博眼球

 

这类软文的共性就是标题容易让人产生歧义,浮想联翩,内容无下限。虽然为企业博得了关注,却也会带来恶评和负面影响。

 

5、没有恰到好处地推出自己的产品

 

这类软文现在很常见,创意与花样太多,勾起了大家的兴趣,但看到最后大家也没明白这篇文章具体在讲个啥。简单的说,消费者看完都不知道你是在给谁打广告。

 

6、故作高深,不接地气

 

意境过于高远,高估消费者的理解能力,自然策划不出好文案。消费群体一般都是普通老百姓,建议文案还是要多从普通老百姓的角度思考问题,多接地气。

 

说完了策划软文文案易入的误区,现在来说说正确策划软文应该如何展开。

 

1、以产品和服务的核心优势为中心

 

这是策划软文最需要关注的地方,你要明白软文是为企业或产品服务的,而不是让其沦为文字的陪衬。如果本末倒置,是无法策划出成功的软文的。

 

2、直击消费者痛点

 

围绕你的产品,发掘消费者最关注的东西,或者最迫切需要解决的问题,来策划和撰写软文。可以直击消费者内心,激起消费者更高的认同感。


下图截取自奥美广告为台湾某出版社策划的软文,可以说是软文界的经典之作。点出了爱读书的人博学多才与气质斐然,这正是多数人爱读书的原因所在。

 

 

3、挖掘出人内心深处最隐秘的情感

 

情怀、亲情、爱情等等,都是大家爱看的东西,但也容易落入俗套。所以挖掘出人内心更为隐秘的情感来做文章,是一个更为高级的软文套路,当前了,前提是要和你的产品扯得上关系。

 

4、篇幅不宜过长,且要轻松有趣

 

如果可以,将你的软文基调变得更为轻松活泼也未尝不可。毕竟现代人压力大,看点减压类的文字,心情更愉悦。

 

心情愉悦后,说不定对你打的广告不但不反感,还会动动手指进行分享。有兴趣,可以去微博看看天才小熊猫和燕公子的软广文案。

 

 

在这里简单的总结了一些策划软文需要注意的东西,其实并不完整,还有许多是需要在实践中发现与规避的。

 

有了好的文案,我们还得制定最佳的投放发布方案。联媒网认为适当选择一些优质媒体投放即可,没必要广撒网,如不知道怎么选择,那就委托一家媒介平台投放也可以。

 

一家好的软文媒介平台,往往会根据客户的需求,制定出具有针对性与指向性的投放发布方案。

 

比方说,例如你的潜在消费者群体,是中老年人,那纸媒、官方网站是你需要重点投入的地方。如果消费群体是年轻人,除了门户网,诸如微博、微信等各类自媒体平台也是投放重点。

 

软文推广不是随便发几篇软文就完事,而是策划一系列文案,系统的进行投放和发布。持续制造热点和话题,才能真正有效的达到好的传播效应,把企业和产品成功推出去。

 

在软文策划和推广方面,联媒网就做得不错。联媒网是国内领先的网络媒体整合营销服务机构,长期致力于各类网络推广、网络整合营销等的研究和探索,旨在为客户提供包括创意、策划、执行在内的最专业、最具性价比的优质网络营销服务。

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