黑到深处自然红,营销刮起娱乐风

 “互联网+”的时代,营销正在面临前所未有的变局,随着90后走向工作岗位,各个行业也仿佛注入了新鲜血液,娱乐、潮流化,而营销行业也不知何时刮起了一股“自黑”式的花式营销风。

 
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自黑就是自嘲的意思,是一种境界,也是一种沟通方式。
 
洛阳杜康控股CEO王鹏指出:“你要与90后沟通,就不能端着,要放下架子,走到他们中间去,与他们一起二。90后敢于自黑,是因为自信,自黑就是敢于自嘲,坦诚地与年轻人沟通,这点对企业来说需要很大的突破。好的产品是一个很大的概念,一个好的产品,品质只是一方面,产品名字、产品颜值、用户体验也都是产品的重要元素。”
 
去年6月,卫龙辣条出了一件大事,它的天猫旗舰店被黑了!“凭什么不给我发货”的血红色字样刷满了卫龙旗舰店的首页。
 
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这条信息刷遍了微博、朋友圈等平台,很多人特意跑到店里去问客服“为什么不给他发货?”一系列事情之后,大家才发现,这只是卫龙的一个小小的营销策略,是不是顿时感觉被耍了?
 
不仅如此,还有之前红极一时的网剧《太子妃升职记》,没有明星IP,也没有前期铺天盖地的宣传,在这个吃力不讨好的营销时代,这个重口味的穿越剧却火了,而且异常火爆。
 
“太子妃寝宫里随处可见假花假树”“榴莲吃完壳粘起来当道具”“这剧组实在太穷了,落魄到我想给他们寄点钱”……开播9天,这部制作颇为简陋的网络剧观看量就破亿,微博话题阅读超过4.8亿次。
 
这个娱乐精神当道的时代,无论个人还是企业都以自“黑”自乐。尤其是对企业而言,这不仅提升了曝光度,也塑造了一个亲切、幽默的企业形象。
 
又比如,去年网易为推其B端产品全智能云客服产品网易七鱼,举办了“客服吐槽大赛”,针对其目标人群客服圈进行精准营销,通过“吐槽”、“自黑”的方式进行营销。
 
当然,还有最近热播的电视剧《三生三世十里桃花》,其中主角杨幂的发际线又引起了广大网友的吐槽,而我们的大幂幂不但没有生气,居然也开始了自黑模式。就连工作室小伙伴也与老板杨幂保持风格一致,发微博调皮的表示:“2月份的行程需要加一个植发么?”
 
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从黑别人到黑自己,已然变成了网络社会赢取点击率和关注度的一条屡试不爽的铁律。“黑到深处自然红”,这逐渐变成了自我营销的最高境界。
 
自黑已成了现在常用的营销方式,实则其中也包含着许多的小心机,联媒网(http://www.waigr.cn/)提醒您,要让品牌尝试融入年轻人,理解年轻人,甚至变成年轻人,天马行空的思考未必不合适,毕竟这个时代也是需要一些娱乐精神的!
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