以婷美小屋5.20爱go季为例,浅析现代品牌营销之根本

   在我们的记忆中,品牌占领市场惯用的方式是铺天盖地的广告和锣鼓喧天的打折、打折、打折。

  
  如果你现在还用这种方式来做营销,我的天啊,只能说你已经思维老套跟不上时代步伐了。君不见现在移动互联网和社交平台已经催生出更丰富的营销方式吗?
  
  现代生活压力大、节奏快,消费者的时间被赶公交、挤地铁、赶饭局、无尽的加班、加班、加班支离得七零八乱,好不容易得到片刻休息,鬼有心思看你的广告。
  
  你只有把你的广告包装起来,伪装起来,化身成一段经典的对白、一句走心的妙语警句。所以,我大胆地得出一个结论,相对于传统的疯狂烂炸式的营销,消费者可能更能接受那些富有可读性、趣味性、新闻性的营销方式。
 
  
  那么怎样来策划一个走心的营销文案,让品牌一炮打响?我们暂以婷美小屋为例,谈一谈现代品牌营销的根本是什么。
  
  在婷美小屋的营销中,始终把“满足情感需求、引发共鸣”作为调动消费者情绪的砝码,也即是说“走心”是品牌营销的根本。
  
  这里所说的满足消费者的情感需求,并不是店员点头微笑的热情,而是来自于品牌文化的传递和情感交流。
  
  记得我在前几天写过一篇江小白的营销文案,简单的几句话,深深地走进消费者的心中,因为太有感情、太有共鸣了,往往消费者就为了这份感情买单,当然,产品好用是前提。
  
  婷美小屋5•20爱go季预热营销也是这样的,凭一个简简单单的手写告白的互动设置,吸引全国700家门店400万消费者广泛参与,在微信、微博、自媒体中展开病毒式传播。
 
  
  走心的文案和创意的营销形式很重要
  
  婷美小屋市场部负责人说:“走心,在商业层面的理解就是深刻洞悉时代的失焦点,并转化为跟消费者对话点”。
  
  婷美小屋号召消费者手写书信,并以婷美小屋免费为你寄信这一利益点引导消费者落到全国门店,消费者热情参与。将温暖深深地植入消费者的心中的同时也将品牌形象扎根在消费者的心中。
 
  
  品牌质量过得硬是营销的坚强保证
  
  品牌一味地打折促销,在“便宜没好货”的消费者心中,品牌是很难树起来的。一味地讲情感、买情怀,却不注重产品质量,品牌估计也做不大。
  
  将产品的高质量与情感相结合,再通过“走心”的文案连接到消费者的心里,让消费者嗨起来,这才是品牌营销的根本所在。
  
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